ネットの写真、勝手に使って大丈夫？

写真にもイラストにも持ち主がいます

写真・イラスト・地図・キャラクターなどには、作った人の権利（著作権）があります。ネットで見られる状態になっていることと、自由に使っていいことは別です。「検索したら出てきたから」「有名な画像だから」「小さく載せるだけだから」——どれも使ってよい理由にはなりません。うっかり使ってしまうと、会社の信頼にも関わるトラブルになりかねないので、ここは慎重にいきたいところです。

よくある「うっかり」の例

悪気なくやってしまいがちなのが、次のようなケースです。

• 検索結果の画像を保存して、そのまま掲載する
• 他社サイトの写真やイラストを、参考のつもりで流用する
• SNSで見つけた素敵な写真を、自社の投稿やページに転載する
• キャラクター・ロゴ・商品パッケージを無断で載せる
• お店の写真に、たまたま写り込んだ他のお客様の顔をそのまま公開する

最後のひとつは著作権ではなく肖像権の話ですが、こちらも同じくらい大切です。人が写っている写真を使うときは、ひと言ご本人の了解をもらっておくと安心です。

安全に画像を用意する4つの方法

では、どうすればいいのか。ホームページに載せる画像は、次のどれかで用意するのが基本です。

• ①自分で撮る……お店・商品・スタッフの写真。いちばん安全で、いちばん伝わります。
• ②プロに撮ってもらう……大事なページの写真は、撮影を依頼する価値があります。
• ③有料の写真素材（ストックフォト）を購入する……使い道のルールがはっきりしていて安心です。
• ④商用利用OKのフリー素材を、規約を読んだうえで使う……手軽ですが、次章の注意点があります。

どんな写真を選ぶと印象がよくなるかは、心をつかむホームページ写真の準備のコツ｜印象は写真で決まるで詳しくご紹介しています。

「フリー素材」＝何でもOKではありません

ここは特に誤解の多いところです。「フリー」は「無料」であって、「何をしてもいい」という意味ではありません。素材サイトごとに、次のような条件が決められています。

• 商用利用（お仕事での利用）が可能か
• クレジット表記（出典の記載）が必要か
• ロゴや看板など、加工しての利用が禁止されていないか
• 人物写真の使い方に制限がないか

使う前にその素材サイトの利用規約をひととおり読むこと。そして、どこから入手した素材か（サイト名・ページのURL）を控えておくと、あとから確認が必要になったときに慌てずに済みます。

自分で撮った写真がいちばん強い

安全面だけでなく、効果の面でも自社の写真が有利です。素材サイトの写真は、当然ながら他社のホームページでも使われています。実際のお店・実際の商品・実際に働いている人の写真は、それだけで「ここは本物だ」という説得力になります。スマホの写真でも、明るい場所で・水平を意識して撮れば十分見られる仕上がりになります。まずは1枚から、で大丈夫です。