ホームページと「LP」の違いは？

ホームページは会社の「拠点」

ホームページは、会社やお店の情報をひととおり載せた“拠点”です。トップページ・サービス紹介・料金・会社概要・お問い合わせなど、複数のページで構成され、訪れた人が知りたいことを自由に見て回れます。「この会社は信頼できるか」をじっくり確認してもらう場所、と考えると分かりやすいです。どんなページが必要かは会社・お店のホームページに必要なページは？まずはこの5ページにまとめています。

LPは一つの目的に絞った「チラシ」

一方、ランディングページ（LP）は、「この商品を申し込んでほしい」「このキャンペーンに登録してほしい」など、一つの目的に絞った縦長の1ページです。上から下へ読むだけで、魅力→理由→お客様の声→申し込み、と気持ちが高まる作りになっています。いわば一枚もののチラシやセールストーク。他のページへ移動させず、一点集中で行動してもらうのが得意です。

何が違うの？

ざっくり整理すると、こんな違いがあります。

• ページ数……ホームページは複数ページ／LPは基本1ページ。
• 目的……ホームページは「幅広く知ってもらう・信頼を築く」／LPは「一つの行動に絞って申し込んでもらう」。
• 読まれ方……ホームページは見たいところを自由に／LPは上から順に読ませる。
• 使いどころ……ホームページは会社の常設の拠点／LPは広告やキャンペーンの受け皿。

どちらも「見た人に行動してもらう」ことがゴールなのは同じ。その考え方は問い合わせにつながるホームページの、5つの基本で解説しています。

うちはどっちを作ればいい？

迷ったときの目安はこうです。

• まずはホームページ……会社やお店として「ちゃんとした情報の置き場所」が欲しい方。名刺やチラシ、Googleで検索されたときの受け皿になります。多くの場合、最初の一歩はこちらです。
• LPが向いている……特定の商品・サービス・キャンペーンを、広告と組み合わせて集中的に売りたい方。「この1つを申し込んでほしい」がはっきりしている場合。

実際には、まずホームページを拠点として持ち、必要に応じてキャンペーン用のLPを追加する——という組み合わせがよくある形です。はじめての方はまずはじめてのホームページ、何から準備すればいい？もあわせてどうぞ。